【摘要】數(shù)字化是大勢(shì)所趨，因此，傳統(tǒng)玩具行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也在意料之中…莫非要用傳統(tǒng)玩具來(lái)代替？塑料玩具的命運(yùn)將會(huì)是什么…

現(xiàn)在，樂(lè)高宣布此人深受青少年和成年人喜歡。裁判員達(dá)1400人，占裁判員總數(shù)的8%。而且裁人的主要原因，是因?yàn)闃?lè)高的銷(xiāo)售在下滑。并結(jié)合樂(lè)高近期的一系列動(dòng)作，可以看出，樂(lè)高渴望轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字潮流。

樂(lè)高的變化似乎代表了傳統(tǒng)玩具廠(chǎng)商的發(fā)展方向。最近，樂(lè)高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰的高管也透露了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意圖。這位人士說(shuō)，公司把中央品牌從原來(lái)的教育玩具變成了互聯(lián)網(wǎng)玩具，這尤其有助于提升它在高度分散的商場(chǎng)中的地位。

由此可以看出，傳統(tǒng)玩具制造商的數(shù)字化逐漸成為一種趨勢(shì)，即使是專(zhuān)業(yè)的巨頭也無(wú)法阻止。什么因素促使傳統(tǒng)玩具界作出了向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決定呢？事實(shí)上，這樣的解決方案不僅存在于企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，而且已經(jīng)逐漸地落到了實(shí)處，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始朝著這個(gè)方向努力，并且取得了一定的成效。

數(shù)碼化是大勢(shì)所趨，因此傳統(tǒng)玩具行業(yè)向數(shù)碼化的轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。這一變化將對(duì)玩具行業(yè)的職業(yè)生涯產(chǎn)生怎樣的影響？

大勢(shì)所趨，玩具行業(yè)數(shù)字化，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型

在玩具行業(yè)，樂(lè)高可以算作一個(gè)老牌公司。它已經(jīng)成立了80年了，這個(gè)頭銜來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEgGOdt”，意思是“玩樂(lè)”(玩樂(lè))，這個(gè)頭銜是由樂(lè)高公司在 Billund的地區(qū)玩具工廠(chǎng)生產(chǎn)的高品質(zhì)玩具的代名詞。

從此以后，樂(lè)高積木受到了全世界玩家的歡迎，從木質(zhì)到塑料再到樂(lè)高機(jī)器人，一直都是玩家們的最?lèi)?ài)，玩家們不僅限于青少年，很多成年人也感到了樂(lè)高的魅力，于是就成了忠實(shí)玩家。

所以，樂(lè)高的銷(xiāo)量一直都是不錯(cuò)的。樂(lè)高公司于2016年4月6日在上海宣布，其2015年在華銷(xiāo)售收入比前一年增長(zhǎng)了3倍以上，幾乎是全球均值增長(zhǎng)的兩倍。在此之前，樂(lè)高公司對(duì)于未來(lái)幾年的銷(xiāo)售表現(xiàn)過(guò)于樂(lè)觀也可能是主要原因。

樂(lè)高持有這一觀點(diǎn)是無(wú)可厚非的，因?yàn)樵谕舻氖嗄昀?，?lè)高確實(shí)處在全盛時(shí)期。然而，在這個(gè)時(shí)期，樂(lè)高現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始向數(shù)字化方向試水，并與許多超級(jí) IP，如星球大戰(zhàn)，哈里-波特，米納克拉夫，米納克拉夫等合作，推出了《樂(lè)高：星球大戰(zhàn)》，《哈利波特》系列，《加勒比海盜》系列，《印第安納瓊斯》系列的樂(lè)高游戲和賣(mài)座大電影。

另外，樂(lè)高還將數(shù)字化體驗(yàn)?zāi)K與完整的數(shù)字產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，推出了樂(lè)高可編程模塊等。

據(jù)樂(lè)高合作伙伴華納公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高系列游戲已經(jīng)在全球銷(xiāo)售了超過(guò)1億款。據(jù)了解，樂(lè)高游戲從開(kāi)始就是以合作電影和玩具的形式進(jìn)行賺錢(qián)和營(yíng)銷(xiāo)，直到現(xiàn)在擁有別致的風(fēng)格和千萬(wàn)粉絲的獨(dú)立項(xiàng)目。

但是從另一方面來(lái)說(shuō)，即使是最優(yōu)秀的傳統(tǒng)玩具制造商，也不能抵抗數(shù)字化時(shí)代的沖擊。隨著各種先進(jìn)設(shè)備的發(fā)展，數(shù)字化勢(shì)在必行。

另外，傳統(tǒng)玩具界的另一個(gè)巨頭美泰也在努力將其數(shù)字化。

若只是提及美泰的名稱(chēng)，或許有人會(huì)不太熟悉，但若提及其代表產(chǎn)品芭比娃娃，無(wú)疑是人所共知的。它位于美國(guó)加州，是世界上最大的玩具商之一。在兒童玩具的規(guī)劃、生存和銷(xiāo)售等各方面都處于領(lǐng)先地位。

美泰與樂(lè)高是旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)者，在我國(guó)商場(chǎng)中，美泰占商場(chǎng)的2%左右，低于樂(lè)高的2.8%。美泰也同樣在數(shù)字化的道路上走得更遠(yuǎn)。

而傳統(tǒng)玩具企業(yè)之所以受到青睞，最明顯的原因就是設(shè)備和技術(shù)的快速發(fā)展。手機(jī)因特網(wǎng)時(shí)代，玩游戲的方式和方式多種多樣，傳統(tǒng)玩具逐漸被淘汰，并成為不可逆趨勢(shì)。人們因此擔(dān)心，對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，過(guò)早暴露在電子環(huán)境中會(huì)影響他們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知，從而喪失與自然互動(dòng)的樂(lè)趣，并且電子環(huán)境也會(huì)產(chǎn)生輻射，危害青少年健康。

但就所有方面而言，任何年代都有適合其特點(diǎn)的前沿，數(shù)字時(shí)代是不可避免的。平心而論，只要使用合適的設(shè)備，如手機(jī)和平板電腦，完全可以讓數(shù)碼游戲給孩子們帶來(lái)好的效果。

所以，可以說(shuō)，傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商走上數(shù)字化道路，是比較有前途的。盡管如此，發(fā)生的效果是積極的，也會(huì)呈現(xiàn)出消極的效果。

玩具業(yè)深入數(shù)字化道路，未來(lái)發(fā)展或更為多樣化

近幾年樂(lè)高一直致力于數(shù)字化，最近動(dòng)作越來(lái)越頻繁。上個(gè)月，樂(lè)高解雇了剛上任8個(gè)月的首席執(zhí)行長(zhǎng)，聘用了一位比較有技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的老領(lǐng)導(dǎo)。本年度十月一日起，樂(lè)高聘用 NielsB. Christiansen為集團(tuán)新任 CEO。麥肯錫，這位51歲的丹麥人物，曾經(jīng)掌管過(guò)丹麥工業(yè)集團(tuán)丹福斯。

作為回應(yīng)，樂(lè)高集團(tuán)執(zhí)行總裁 Knudstorp稱(chēng)， Christiansen的數(shù)字化和全球化經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施革新戰(zhàn)略和建立一個(gè)具有靈敏度和效率的全球團(tuán)隊(duì)，將對(duì)樂(lè)高集團(tuán)有利。

在這一年里，樂(lè)高在數(shù)字化過(guò)程中的動(dòng)作分外明顯。今年一月，樂(lè)高公司推出了“編程積木機(jī)器人 LegoBoost”系列，并推出了一款結(jié)合數(shù)字游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品“樂(lè)高：次元”。二月份，樂(lè)高發(fā)布了 LegoLife網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是為13歲以下少年兒童設(shè)計(jì)的，整個(gè)應(yīng)用基于樂(lè)高 IP，用戶(hù)可以在其中建立虛擬形象，表達(dá)想法和分享作品，同時(shí)也可以與角色互動(dòng)。

現(xiàn)在， Legolife已經(jīng)可以從 Google Play和 App Store上下載，包括美國(guó)，英國(guó)，德國(guó)，還有其他一些國(guó)家和地區(qū)，并且還可以擴(kuò)展到其他一些國(guó)家和地區(qū)。

樂(lè)高致力于數(shù)字化，美泰也不甘落后。比如人工智能芭比娃娃的全息影像，由智能傳感器啟動(dòng)的風(fēng)火輪，以及虛擬實(shí)景眼鏡盒View-Masters，這些都能讓數(shù)字玩具在新時(shí)代的使用者中獲得共識(shí)。美泰公司對(duì)我國(guó)購(gòu)物中心頗有微詞，其首席執(zhí)行官喬治亞迪斯認(rèn)為：“在我國(guó)，人們非常認(rèn)可線(xiàn)性學(xué)習(xí)和發(fā)展。因此，在我國(guó)確實(shí)需要增加智商、基本的機(jī)械操作技能和社會(huì)情緒技能等。

除開(kāi)發(fā)產(chǎn)品外，還有一些傳統(tǒng)玩具企業(yè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)在零售商場(chǎng)推出“玩學(xué)沙龍網(wǎng)”

傳統(tǒng)玩具行業(yè)所面臨的困境與所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型其實(shí)是具有共性的，包括媒體、制造等行業(yè)也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮。每當(dāng)呈現(xiàn)新的語(yǔ)言方法時(shí)，總會(huì)遇到不同的聲音，數(shù)字化玩具也不例外。事實(shí)上，手機(jī)和平板電腦的輻射量并不大，不會(huì)造成傷害。而且 LED顯示屏的亮度對(duì)眼睛也會(huì)有影響，但是如果做到了勞逸結(jié)合，這個(gè)問(wèn)題也可以解決。放縱在數(shù)字化的虛擬世界中，會(huì)妨礙人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)識(shí)，但如果通過(guò)教育和疏導(dǎo)，可以使青少年區(qū)分現(xiàn)實(shí)與虛擬的區(qū)別。

在未來(lái)，越來(lái)越多的人會(huì)把時(shí)間花在數(shù)字化設(shè)備上，因此，傳統(tǒng)玩具制造商數(shù)字化的道路大體上是正確的，它到底能帶給用戶(hù)更多吸引人、更有趣的體驗(yàn)。

雖然傳統(tǒng)玩具一直都有很多“死忠粉”，但是它們并不需要擔(dān)心轉(zhuǎn)型問(wèn)題，因?yàn)閷?duì)于樂(lè)高、美泰等企業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)玩具仍然是個(gè)大問(wèn)題，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)玩具和數(shù)字化玩具“并駕齊驅(qū)”的趨勢(shì)。

事實(shí)上，正如數(shù)字化時(shí)代無(wú)法取代現(xiàn)實(shí)時(shí)代，傳統(tǒng)玩具也無(wú)法完全被數(shù)字化時(shí)代所取代。然而，傳統(tǒng)玩具制造商要想在數(shù)字化信息時(shí)代得到更好的發(fā)展，必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而數(shù)字化正是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。人類(lèi)最好的未來(lái)是在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實(shí)之間找到平衡點(diǎn)，并從不斷進(jìn)步中獲益。