[摘要]中國(guó)玩具出口總額已達(dá)337億美元，其中傳統(tǒng)玩具如搪膠玩具、玩偶、拼圖玩具和教育性玩具共出口184億美元。大多數(shù)中國(guó)玩具出口都是從國(guó)外品牌 OEM (代加工)訂單中獲得。

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中國(guó)玩具行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)與最近幾年中國(guó)輕工業(yè)的發(fā)展背道而馳。中國(guó)總的出口和進(jìn)口分別下降了7.7%和5.5%。玩具出口和進(jìn)口分別增長(zhǎng)9.5%和23%。

盡管印度和越南較低的生產(chǎn)成本吸引了許多投資者，但由于中國(guó)玩具制造工藝優(yōu)良，而且玩具消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，中國(guó)玩具市場(chǎng)前景廣闊?？紤]到中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的成熟性，外國(guó)投資者進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與成熟企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，必須制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

作為世界上最大的玩具制造商，中國(guó)占全球玩具供應(yīng)量的70%。2016年，中國(guó)玩具出口額達(dá)337億美元，其中傳統(tǒng)玩具如塑膠玩具、搪膠玩偶、拼圖玩具、教育性玩具等總值達(dá)184億美元。大多數(shù)中國(guó)玩具出口都是從國(guó)外品牌 OEM (代加工)訂單中獲得。

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在中國(guó)東部沿海地區(qū)，有許多玩具工業(yè)帶。光是廣東省就生產(chǎn)了全球超過(guò)一半的玩具，主要生產(chǎn)基地在東莞、佛山、汕頭和深圳。其它主要玩具生產(chǎn)基地有：浙江省義烏、云河、溫州及江蘇省揚(yáng)州，山東省臨沂和青島。

繼丹麥玩具制造巨頭 LEGO (樂(lè)高)在浙江嘉興開設(shè)了其首家亞洲工廠后，嘉興市也成為世界玩具的主要生產(chǎn)地。該廠占地16萬(wàn)平方米，將雇傭1200名員工，亞洲市場(chǎng)80%的 LEGO產(chǎn)品將在這里生產(chǎn)。

國(guó)內(nèi)外廠商都在大力投入自動(dòng)化生產(chǎn)和研究開發(fā)，以提高生產(chǎn)效率，抵消勞動(dòng)力成本的上漲。而且，復(fù)雜的高科技玩具日益流行，增加了制造商對(duì)先進(jìn)技術(shù)、生產(chǎn)方式和高技能員工的需求。

制造成本低，是最初推動(dòng)中國(guó)玩具業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。今天，人們收入水平的迅速提高，使中?guó)成為玩具產(chǎn)業(yè)消費(fèi)大國(guó)，推動(dòng)了玩具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。“中國(guó)玩具和青少年產(chǎn)品協(xié)會(huì)”預(yù)計(jì)，中國(guó)玩具市場(chǎng)2017年將增長(zhǎng)9.2%，達(dá)到607億人民幣(88億美元)。

到2015年底，中國(guó)政府取消了獨(dú)生子女政策，出臺(tái)鼓勵(lì)人們生二胎的政策，引發(fā)了一股“新生兒潮”，導(dǎo)致中短期內(nèi)對(duì)玩具的需求增加。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，二胎政策將使中國(guó)每年新增240萬(wàn)新生兒，為玩具產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)750億人民幣(115億美元)。

全國(guó)衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)預(yù)計(jì)，今后5年，每年出生的嬰兒將達(dá)到1750萬(wàn)到2100萬(wàn)。中國(guó)現(xiàn)在大約有2.26億14歲以下的兒童。

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根據(jù)中國(guó)電商網(wǎng)站Baobei360的數(shù)據(jù)，專注于嬰兒產(chǎn)品的16歲以下中國(guó)兒童玩具平均花費(fèi)不到30美元，而美國(guó)兒童的花費(fèi)超過(guò)200美元。報(bào)告顯示，中國(guó)兒童玩具仍有很大的增長(zhǎng)潛力，尤其是如今，越來(lái)越多的中國(guó)父母更愿意為孩子花錢。

雖然中國(guó)實(shí)行了二胎政策，但是高昂的生活費(fèi)用讓很多生活在富裕一線城市的家庭都不愿意生二胎。例如：在北京，只有10%符合條件的夫婦希望生個(gè)孩子。

相反的是，那些發(fā)展緩慢但日益富裕的二、三線城市的家庭表示，他們更愿意生一個(gè)孩子，而且出生率預(yù)計(jì)會(huì)更高。

一般而言，國(guó)外品牌主宰高端玩具市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)品牌則主導(dǎo)中低端市場(chǎng)。

與傳統(tǒng)玩具(如人形公仔、智能玩具、搪膠玩具等)相比，具有互動(dòng)性的電子玩具更受歡迎，增長(zhǎng)更快。尤其能互動(dòng)、有教育功能的玩具，更受家長(zhǎng)的喜愛。

此外，各個(gè)年齡層的消費(fèi)者對(duì)連環(huán)畫角色毛絨公仔都沒(méi)有「抵抗力」，不管是小孩還是成年人。雖然中國(guó)本土動(dòng)畫角色逐漸走進(jìn)人們的視野，但日本和美國(guó)仍然是該行業(yè)的主導(dǎo)者，韓國(guó)也只占了一小部分。

雖然中國(guó)玩具行業(yè)總體表現(xiàn)好于輕工業(yè)，但面臨的挑戰(zhàn)仍然很多。我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，成本競(jìng)爭(zhēng)最為突出，從而降低了玩具行業(yè)的整體利潤(rùn)。同時(shí)，土地和勞動(dòng)力成本的持續(xù)上漲，使生產(chǎn)商越來(lái)越追求高效的生產(chǎn)技術(shù)，這意味著前期技術(shù)投資變得越來(lái)越重要。從整體上看，很多制造商都在考慮更低成本的產(chǎn)品。

就像中國(guó)的許多傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，利用經(jīng)濟(jì)重組的關(guān)鍵是：制造商有勇氣在創(chuàng)新科技和自動(dòng)化方面投資，并重新評(píng)估國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。